🎮 VK Ads 行业研究 · Gaming Q2 2026

俄罗斯游戏市场深度报告

基于Mediascope Brand Pulse 2025 profiling数据及VK内部数据，全面解析俄罗斯5200万游戏玩家的行为特征、偏好画像及VK生态营销机会。

📄 来源：Mediascope × VK Internal Data 🌍 市场：俄罗斯 📅 周期：Q2 2026 🏷️ 品类：游戏 / 电竞 / 游戏硬件

📊 市场规模

俄罗斯游戏市场概览

53%

俄罗斯人口每周至少玩1次电子游戏

约 52,000,000 人 · 年龄 12-64 岁

52M

活跃玩家总数

98%

访问VK平台

73%

玩在线游戏

76%

手机游戏玩家

🎯 游戏类型分布

TOP 15 最受欢迎游戏品类

数据来源：Mediascope Brand Pulse 2025 Profiling，俄罗斯12-64岁每周玩游戏人群。

射击 (Шутеры)

32%

赛车 (Гонки)

25%

策略 (Стратегии)

23%

其他 (Другое)

22%

军事模拟

20%

沙盒/建造

20%

RPG 角色扮演

19%

生活模拟

18%

建造模拟

17%

恐怖游戏

17%

Battle Royale

15%

卡牌收集

15%

生存模拟

15%

动作冒险

14%

体育模拟

13%

📱 游戏设备分布

玩家在什么设备上玩游戏？

📱

76%

智能手机

💻

57%

电脑 / 笔记本

🎮

14%

游戏主机

⚡ 玩家行为洞察

游戏玩家在做什么？

核心行为

观看游戏直播/视频30%

购买内购道具/虚拟货币17%

关注电竞赛事11%

电竞投注8%

购买游戏周边/merch6%

打赏主播/博主4%

参与电竞比赛3%

自己直播3%

游戏模式偏好

免费游戏（含内购）71%

免费+付费都玩23%

仅付费游戏4%

联网方式

仅在线游戏43%

在线+离线都玩30%

仅离线游戏24%

👤 玩家画像

谁在玩游戏？

性别分布

70%

男性

30%

女性

* MMO RPG等重度游戏中男性占比更高（约70%），休闲游戏性别比例更均衡

年龄分布

12-17岁

8.4%

18-24岁

9.8%

25-34岁

20.1%

35-44岁

25.8%

45-54岁

19.1%

55-64岁

16.8%

核心年龄段：25-44岁 占比 45.9%

98%

的游戏玩家访问VK旗下平台

数据来源：Mediascope Brand Pulse 2025 | VK是触达俄罗斯游戏受众的必选渠道

📢 广告触达效率

游戏玩家最关注的广告形式

广告形式	注意到广告的比例	Affinity指数
互联网横幅广告	78%	106
社交媒体广告	70%	106
In-page 视频（文章内视频）	67%	107
In-stream 视频（流前/中插播）	66%	114
移动应用内广告	63%	111
网红/KOL推荐	49%	107
游戏内广告	45%	105
Wi-Fi 登录页广告	36%	104

* Affinity指数 > 100 表示该群体对此广告形式的关注度高于平均水平。视频广告（In-stream）Affinity最高达114。

💡 游戏品类VK营销核心洞察

98%游戏玩家使用VK——VK是触达俄罗斯游戏用户的绝对主阵地，覆盖效率远超其他渠道
手机是第一游戏终端（76%）——移动端游戏广告投放应优先考虑VK Clips短视频格式
射击/赛车/策略是TOP3品类——合计占80%以上玩家兴趣，适合精准定向投放
核心用户25-44岁男性——消费能力强，是游戏硬件、外设、高端游戏的目标人群
30%玩家观看游戏直播——VK Live + 主播合作是游戏推广的高效方式
视频广告效果最佳——In-stream视频Affinity指数114，显著高于其他形式
71%玩家首选免费游戏——"免费下载+内购"模式仍是主流，广告变现空间大

俄罗斯游戏市场深度报告

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