亚洲旅游市场研究报告

🌏 GLOBAL LANDSCAPE

全球旅游市场格局：亚洲领跑增长

根据Statista数据，亚洲旅游市场收入将从2022年的2,190亿美元增长至2030年的4,430亿美元，年均复合增长率超过9%，远超欧洲、美洲等其他地区。

$443B

2030年亚洲旅游收入

↑ 从2022年$219B翻倍

$424B

2030年欧洲旅游收入

被亚洲超越

$479B

2030年美洲旅游收入

增速放缓

+11%

亚太地区游客增长率

2025H1 vs 2024H1

📈 各地区游客流动动态（2025上半年 vs 2024上半年）

东北亚

+48% 🇯🇵 日本

+48%

+43% 🇰🇷 韩国

+43%

东南亚

+20% 🇻🇳🇲🇾🇮🇩 越南/马来/印尼

+20%

东亚

+12% 🇨🇳 中国

+12%

非洲

+12-15% 🇲🇺 毛里求斯

+12%

欧洲

+4%

中东

+3%

美洲

-4%

🏆 TOP DESTINATIONS

亚洲核心旅游目的地深度解析

🇯🇵 日本

🗼

36.9M

2024年到访游客

+47.1%

同比增长

$53B

游客消费额

81%

亚洲访客占比

旅游业已成为日本仅次于汽车制造业的第二大"出口"产业。日元贬值（较2024年下跌44%）进一步刺激入境游。来自韩国和中国（含港澳台）的游客占主导地位。

#2 出口产业 | 日元历史低位利好游客

🇰🇷 韩国

🇰🇷

16.4M

2024年到访游客

+48.4%

同比增长

39.5%

受韩流文化吸引

#1

亚洲最热目的地之一

K-pop、韩剧文化输出 + 签证政策放宽 + 日益扩大的航空网络，共同推动韩国成为亚洲最热门旅游目的地之一。近40%的游客表示是被韩国文化内容所吸引。

韩流驱动 | 文化软实力转化旅游硬指标

🇹🇭 泰国

🏖️

35M

2024年到访游客

+48.4%

同比增长

$53B

游客消费总额

40%

餐饮消费占比

积极复苏阶段，中国、马来西亚和印度仍是主要客源国。竞争态势与游客预期正在变化，但凭借成熟的旅游基础设施和亲民的价格，持续吸引全球游客。

复苏强劲 | 性价比之王

🇻🇳 越南

🌴

17.6M

2024年到访游客

+39.5%

同比增长

+20%

东南亚区内增幅

↑

签证政策成效显著

经历迅猛经济增长，尤其受到亚洲市场推动。签证政策简化与市场推广策略成效显著，使其成为愈发重要的新兴旅游目的地。

新兴之星 | 签证红利释放

🇨🇳 中国

🏯

132M

2024年到访游客

+112%

免签入境增长

$94B

游客消费额

60%

文化沉浸为主要目的

受文化沉浸体验、签证放宽及基础设施改善推动，迅速复苏。大城市仍是核心枢纽，但冷门目的地和数字支付便利性成为新的吸引力增长点。

强势复苏 | 文化沉浸成核心卖点

🏔️ 中亚五国

🐫

286M

2024年游客总量

+11%

同比增长

73+

哈萨克斯坦免签国家数

90+

乌兹别克电子签证国家

各国入境旅游均呈显著增长态势。乌兹别克斯坦（90国电子签+免签）、哈萨克斯坦（73国免签）、吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦均大幅简化入境手续。新建机场、现代化酒店、国际连锁扩张同步推进。

政策红利 | 安全友好形象确立

🚀 GROWTH DRIVERS

推动亚洲旅游增长的五大因素

✈️

增强的空中连接性

中国、印度与东南亚之间新开通的直飞航线正推动入境旅游增长。Rose航空2025年APAC航线预订量下降25%（运力增加→票价下降→需求上升的正循环）。

新航线 +25%

📱

预订流程数字化

个性化行程设计与灵活旅行选择成为主流。亚太地区60%+的旅行预订可通过在线平台、移动App及旅行聚合平台完成。运营商正积极适应"数字化优先"战略。

60%+ 在线预订

🛂

简化签证政策

中国、印尼、越南、泰国正积极推行电子签证制度及简化办理流程。前往实行简化签证制度国家的游客数量增长12-15%。

+12-15% 游客增量

🎭

亚洲文化融入主流

K-pop、动漫、亚洲时尚与美食正在重塑全球潮流。70%的人觉得亚洲文化有趣，36%对亚洲时尚/电影/美食感兴趣。全球排名第6的最受欢迎菜系为亚洲菜系（日料/泰餐/中餐）。

70% 文化兴趣

📺

文化内容驱动旅游决策

五分之二（40%）的全球Z世代和千禧一代表示，接触亚洲媒体后受到激励决定前往亚洲旅行。俄罗斯对亚洲旅游目的地的需求增长了29%（2025 vs 2024）。

+29% 俄游客需求

🧭 TRAVELER BEHAVIOR

俄罗斯游客行为变迁

52%

提前3个月+规划

越来越多的游客开始提前规划行程，不再临时决定

×2

自行预订比例翻倍

更多俄罗斯人倾向于自主预订酒店和交通票务

2周→2月

预订窗口期延长

平均预订提前量从2周延长至2个月

📋 三种行程规划方式并存

旅行社包价（11%）：成品"交钥匙"套餐（机票+酒店+接送+观光），适合家庭游客和企业差旅（MICE领域）
独立规划（57%）：通过聚合平台自主选择航班/住宿/活动，灵活性最高——57%的游客偏好此方式，原因：灵活性(51%)、可靠性(30%)、成本节约(9%)、省时间(8%)
创新工具+社媒（32%）：AI行程规划工具（17% Z世代使用）+ 短视频平台（49%抖音用户据此预订度假产品）

$330B

2024年全球一站式旅游服务市场规模

>50%

Z世代计划定制化一站式旅行服务

20%

使用AI协助选择并规划行程

49%

根据短视频内容预订旅游产品

🏔️ CENTRAL ASIA FOCUS

中亚旅游市场崛起

中亚各国正经历前所未有的旅游发展机遇，政策、基建、安全、投资四轮驱动。

2024年中亚旅游增长驱动力

签证政策放宽：乌兹别克斯坦为90国推出电子签证及免签政策；哈萨克斯坦为73国提供免签待遇；吉尔吉斯斯坦和塔吉克斯坦也大幅简化入境手续
运输与基础设施：新建及升级改造机场、增开航班、现代化酒店、优化边境口岸
国际活动与市场推广：现场路演、《国家地理》系列宣传、参与ITB Berlin及WTM London；重点发展生态旅游与探险旅游
安全与政治稳定：旅游警务、求助热线、地区边境协定——中亚被视作安全且友好的地区
投资与政府支持：旅游开发项目、税收优惠政策、全球连锁酒店集团（万豪/希尔顿/凯悦）加速扩张

全球旅游市场格局：亚洲领跑增长

亚洲核心旅游目的地深度解析

推动亚洲旅游增长的五大因素

俄罗斯游客行为变迁

📋 三种行程规划方式并存

中亚旅游市场崛起

2024年中亚旅游增长驱动力

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